文/工藤

今时当天的暑期档，已不再是《还珠格格》《新白娘子外传》《西纪行》等经典老剧轮替轰炸的怀故我，而成了各家视频平台动漫实质争相亮相的“夏季适度”场。

爱奇艺、腾讯视频、优酷、B站均在暑期推出了动漫片单，其中爱奇艺的“桃次元夏季冲浪派对”更是连发40+弹，将经典与新番拔本塞源，可算赚足了观众的眼球。

平台暑期鼓动漫，最主要的原因照旧在于“人”的变化，如今平台受世人群散播庸碌，不仅有70后、80后、90后这些原本守在电视机前的大小石友，更多还有00后、05后这些“Z世代”。

有受众就有阛阓，也因此，暑期档成了动漫IP联动品牌营销的最好窗口期。而用户需求的调遣也迫使平台和品牌方掀开新的合营思绪，怎样更逼近现代年青人的风趣需求、获取更庸碌圈层用户的价值认可，成为“纸片人”撬动二次元破钞阛阓的要津。

拥抱二次元破钞波澜

动漫营销日渐流行

模棱两可，二次元产业正在干与爆发期。

据艾瑞征询的2021年中国二次元产业接洽回报炫夸，2020年举座阛阓鸿沟可达一千亿，年增速达到32.7%，泛二次元用户鸿沟在2020年突破4亿，瞻望2023年达到5亿。

二次元用户鸿沟的持续增长、用户破钞意志的权臣擢升以及实质分娩端的绵绵不断，共同鼓动了新一轮的二次元破钞波澜。

行为二次元实质归并的主阵脚，各大视频平台当然不会放过“凫水”的契机，爱优腾B都赓续进场布局二次元实质板块，如腾讯视频公布了五大动漫年番，优酷以《新秦时明月》发力新国风动漫IP，B站更所以二次元起家后推出多个动漫IP。昭着，动漫IP的价值和影响力渐渐突显。

恰是看中了二次元产业里动漫IP的贸易价值，品牌告白主与平台实质方的合营更趋细致，动漫营销更谨慎“品效合一”，而领有宽裕的动漫IP储备、涵盖不同垂类动漫实质以及IP产业链完善的平台更容易收到品牌伸出的“橄榄枝”。

在动漫IP教育、运营、营销方面，爱奇艺的平台上风显然。

一方面爱奇艺通过孵化原创克己爆款IP鼓动动漫IP教育走在前哨，《神澜奇域无双珠》《苍兰诀》《石少侠嗅觉好寂寞》等不同类型的动漫实质可鼎沸不同品牌的营销诉求；另一方面，爱奇艺“一鱼多吃”的IP全链条模式熟谙，通过买通上中下流可反哺贸易，让品牌吃到更多动漫IP红利。

玩转多神气动漫营销

触点多维风趣圈层

在阛阓上丰富多采、相貌百出的动漫IP联动品牌营销中，娱乐贸易检察索求出了三种神气：

一所以深度绑定跨界互补，拓宽多维风趣圈层用户群。

平台实质垂化、细分化，变成了多维风趣圈层，品牌通过与平台跨界合营不错更深入地打入各个圈层中，激活潜在消深奥。如爱奇艺暑期档开了个“桃次元夏季冲浪派对”，涵盖了武侠恋爱笑剧、芳华励志番、高燃热血剧等类型，丰富的类型、元素不错为品牌提供资源互补，不仅能增多更多的资源曝光，也能眩惑更多维的风趣圈层用户。

同期爱奇艺的克己动画《只好抵御地球了》发扬了土星人张一坨与陆凡的故事，中二欢娱的剧情让观众印象久了，这次相近同款DAKA卡牌依然问世，小红书上粉丝便纷纷开箱种草，不仅在线下镇定了二次元粉丝基础，也俘获了卡牌爱好者的心。

二所以真义破壁拉进与Z世代的距离，强化与年青用户的情谊相连。

勇敢张扬，追求意思、个性的活命口头是Z世代的群体特征，动漫IP联动品牌营销要引起年青用户的风趣，必须在神气上革新、作风上意思，冲突次元壁，由二次元价值观认可移情到对三次元产物的情谊认可。

如《有药》与三九伤风灵、外洋着名彩妆品牌Physicians Formula跨次元合营，以真义为调性推出了“天劣等一楼指定用药”营销话题、“大凉暖男天团”小丸子唇膏主体礼盒等繁衍相近，保持了原剧沙雕搞笑的特色的同期，也将破钞导向拓展至女性用户。

三所以天真定制“精而美”贸易决策，打造线上线下相反化营销场景。

传统营销以硬广植入的口头已过程时，不仅有强制植入的嫌疑，也影响用户的傍观体验，很难有促进破钞的后果。如今平台与品牌在合营上达成某种共鸣，提供天真定制的“精而美”的贸易决策成为最优解，如爱奇艺通过动漫场景的匹配打造相反化营销场景，让品牌知晓当然，也让观众乐于继承。

线上，品牌以适合的设定与用户在特定的傍观场景产生持续互动，让用户在潜移暗化中认可品牌，如在《风起洛阳之神机少年》的第10、11集，剧中脚色步茂平让高秉烛去三九药铺找医生，只见三九药铺匾额高悬，恍然有种穿越之感，而三九药瓶几次显然的摆放，更让观众会心一笑，三九伤风灵以静态植入的口头与剧情游刃有余，涓滴不影响观众的傍观体验。

线下，动漫IP线上形象具象化为线下场景，让搪塞属性得到进一步强化，也为品牌扩高声量、资源曝光再加码。如旧年夏天爱奇艺动漫《有柴》落地广州，可儿的“招柴”与它的小伙伴们眩惑路人纷纷打卡，使该地成为暑假热点打卡地标。

赢得Z世代年青群体醉心

平台品牌双赢启示

归根结底，营销神气的多元化，最中枢的诡计是赢得Z世代年青群体的醉心。爱奇艺以当下年青人的精神需求为切进口，归并品牌营销精确刺激Z世代的破钞需求，给行业自后者进活动漫营销留住了新启示。

启示一：“跨”出共性。

跨界合营需要找到IP与品牌的共同调性，只消在契合的支点上发力才气促进动漫IP与品牌营销双向浸透、细致耦合。动漫IP一种实质载体，其脚色、作风、台词、场景均可行为营销的突破口进行深入挖掘，化硬广植入为表情输出，不引起品牌用户和平台用户的抹杀和反感，附近好引导破钞的分寸感和畛域感，才气更好地强化用户对品牌的明白，促进线下用户破钞。

启示二 ：“新”出共鸣。

关于需要拓宽客群的品牌合营方来说，平台丰富的实质是前提，合营神气的革新是要点。二次元用户需要的是意思、解压、价值观一致的动漫实质，营销应巧用IP移情，对用户进行表情招引、情谊共鸣。如《有药》的营销链路，爱奇艺就结合医药、美妆等不同垂直行业品牌方的营销诉求进行品牌革新，通过品牌与实质共建，助力品牌收成从二次元价值观认可到三次元“人-货-场”的移情滚动。

启示三：“融”出风趣。

关于领有中枢资源的品牌合营方来说，客户、阛阓已经踏实，更需要为品牌的社会价值、文化风趣赋能，平台通过定制化贸易决策，可完了营销宣传、商品价值、文化价值游刃有余。如《风起洛阳之神机少年》与森宝积木等品牌合营，将动漫中的人物形象、古建筑场景逐个收复，令观众突破时空限制体验到国潮之美，为品牌注入了文化风趣和社会价值。

传统文化以时下流行的破钞口头为疏导渠道，与年青人完成深度互动，鼎沸了消用度户“文化自信”的情谊需求，进而带动国潮热、文旅破钞。

综上，趁着二次元崛起的东风，平台的动漫IP与品牌联动营销将完了双赢，跟着动漫IP全产业链的蔓延和完善，及对年青破钞群体的洞悉，联动营销将在改日开释更大的圈层重叠效应，具有更大的贸易遐想空间。